Eso fue mercadeo, publicidad o relaciones públicas?

Las mujeres somos una cosa bien seria, como lo demuestra el último cuento que me echaron -café mediante. El interlocutor andaba cuarentón, divorciado y preocupado porque no levantaba mucho. Después de 6 años de casado lógicamente había perdido el don del levante, así que decidió llamar a una chica de esas que se anuncian en los clasificados y por Internet y contratarla para una pequeña activación BTL (publicidad no tradicional: promociones en calle, demostraciones, degustaciones, etc.). Las instrucciones fueron claras: nada de escotes ni locuras, te me vistes como una muchacha normal, chévere y bonita y nos vamos a un bar a conversar. Sip, a conversar. Más náa!

La táctica mercadotécnica dio resultados, pues Interlocutor salió del bar con los teléfonos de cinco amables y bonitas desconocidas que, viendo el mujerón con que andaba, dedujeron que Interlocutor debe ser 1) una maravilla en la cama 2) una maravilla firmando vouchers de tarjetas de crédito 3) una maravilla en general.

Algunas escuelas de RRPP recomiendan el uso de embajadores para promover servicios y productos, bajo la premisa de que al sentirnos identificados con el producto, procederemos a comprar los zapatos Adidas que usa Messi, la colonia de Antonio Banderas y los jeans de The Gap que usa la catira de Sex and the City. También, es cierto, aquello de la calidad percibida, lo que explica por qué los hombres “ocupados” son tan atractivos. Comodidad o experiencias previa, parece que seguimos creyendo en la publicidad y demás artilugios de la profesión y considerando a la buenmosura, la ropa, el carro y el arm candy como indicadores de calidad.... !

Diccionario para entender a las mujeres (bueno, no más o menos)

1.- OK. Es la palabra utilizada para terminar una conversación que no da más o si está a punto de perder una discusión.

2.- CINCO MINUTOS. Es lo que se tarda en revisar 5 cuartillas, una traducción de 20.000 palabras del inglés al español, o el tiempo que tarda en terminarse de arreglar y bajar a PB pues la están esperando para salir hace quince minutos.

3.- TENGO HAMBRE: Se está muriendo de hambre y a punto de entrar en coma. Comida, ya, rápido y de buena calidad; nada de McDonald´s.

4.- AY, QUÉ BONITO!: Puede que simplemente le guste y no tenga intención de comprarlo… por ahora.

5.- ¿PUEDES HABLAR? Utilizado al llamar periodistas para una pauta es un símbolo de respeto; usado con algún “amigo”, en realidad significa “vamos a hablar”.

6.- GRAN SUSPIRO. Inhala, exhala…

7. - GRACIAS. "…de nada".

8.- TARDE-NOCHE: Se usa con los editores y jefes de redacción. No significa que el artículo se va a entregar temprano en la noche, sino bien tarde en la noche (o muy temprano en la mañana).

9.- AJÁ: Es como “ya qué importa”, pero resumido.

10.- AY QUE FASTIDIO: Lapidaria sentencia, esto se acabó!

Cómo se construye un puente

26 de diciembre, las Aguilas del Zulia pierden 5-6 ante Magallanes mientras mi pana el ingeniero se sienta a explicarme cómo se construye un puente. Hummm, suena como cuando -en una cita- alguien se pasó las horas cantando las virtudes de Windows NT en vez de cantarme al oído cualquier bolero de Luis Miguel.

Para construir un puente lo primero es hacer un estudio de suelo en tierra firme a fin de determinar la capacidad portante del suelo. Se refiere esto a la solidez, calidad, aguante del terreno desde dónde se construirá nuestra obra de ingeniería. Luego, y seguros de que el suelo es firme -y de que realmente necesitamos un puente, importante, de verdad lo necesitamos?- vamos con la batimetría; es decir, el estudio topográfico debajo del agua.

No importa si es el puente de Brooklin o el puente de Angostura sobre el "soberbio Orinoco", tienes que construir desde los extremos por aquello de las economías: Trabajas en paralelo, tardas menos tiempo. Además, te imaginas comenzar por el centro; cómo haces para transportar los materiales?

El ingeniero y fanático de las Aguilas, seguía contándome sobre puentes, mientras yo me quedé en "construir desde los extremos ... y unirse en el centro". Creo que es una hermosa alegoría en un país lleno de polarizaciones, de desencuentros y de gente mirándose el ómbligo e ignorando las posibilidades reales de ser felices, armónicos y, sobre todo, vivir en paz.

Para construir puentes, realmente debes querer encontrarte en el centro...

De estadística, finanzas, psicología y otras ciencias investigativas…

Mi amiga, la de cabello negro, me acaba de dar una lección de ciencias aplicadas que nada tiene que envidiarle a mi profesor de Finanzas en Rutgers, quien raspó a medio salón –entre ellos al 26vo. mejor contador de India– con preguntas tan sencillas como qué es más rentable financieramente, comprar una suscripción anual del The New York Times o comprarlo sólo cuándo lo quieres leer. Mi amiga me contó como cuando estaba a punto de decidir si su hoy esposo era el hombre de su vida lo sentó (cariñitos y comidita rica de por medio) y le aplicó una batería de 20 tests psicológicos que le había dado otra amiga. ¡Ay, ay, ay!

No es gay el guey, no tiene patologías severas que reportar, nada de problemas graves con la autoimagen, no odia a su mamá, démosle con confianza. En fin, una joyita; como joyita, otra querida pareja de amigos: abogada ella, matemático puro él. Mientras La Abogada pensaba en qué ponerse para salir con el muchacho, el muchacho iba anotando cuidadosamente la conducta del objeto de su análisis y de su amor: promedio de llamadas respondidas, frecuencia de miradas con cara de vaca enamorada, desviación estándar de conductas cariñosas, una campanita de Gauss para medir su buen carácter de acuerdo al calendario lunar, una regresión sencilla para calcular cuántas veces prefería salir con él que con el resto de los amigos. En fin, al momento de proponerle matrimonio, el muchacho tenía 98% de probabilidad de un sí. Vivan las matemáticas!

Claro, cada quien hace uso de las herramientas que tiene para sus investigaciones. La mía, un poco de teoría del caos, algo de conversación y mucha observación. Barato, divertido y hasta me pagan la cena. Ustedes, ¿cuál usan?

Con respecto a lo de la suscripción: comparen cuánto cuesta comprar el periódico 3 veces por semana (incluido los domingos), versus pagar la suscripción anual…

Los top 7 de la semana

1. A alegría de mis amigos José Palma, José Gregorio y Carola cuando les conté de las ocurrencias de mis alumnos y el SMS que sólo decía ¡Bravo!
2. Las historias y las risas compartidas alrededor de un buen vino (o dos cervezas, o una botellita de agua)
3. La comida: sushi, thai, el macdonalazo mensual, el dulcito y los chismes con Adela en la Danubio
4. El abrazo cálido y sincero de mis panas justo cuando me congelaba en la sala de espera de Circuito X
5. Las buenas noticias de mis amigos ... no se pelen ese FB, está yogui-hot
6. Disfrutar de lo divino y lo simple
7. Que aprendí a decir "porque sí"

Y se me acabó el espacio para seguir agradeciendo...

Interminable preocupación

¡No hay Internet! Ahora sí me fastidié. Primero me largo a la peluquería y pierdo hora y media de trabajo, y ahora, cuando por fin voy a trabajar, NO HAY INTERNET.
Venezolana, mujer, preocupona al fin, inmediatamente comienzo a buscar culpables: será que me cortaron el teléfono aunque lo acabo de pagar; será que se cayó la plataforma ABA de Cantv; será que el gobierno expropio a la Cantv (no importa que sea del gobierno); será que se fue la luz... y así paso minutos, interminables, preocupándome por los emails importantes sin responder, la nota de prensa que el cliente no ha revisado, por saber si FaFa cambió el estatus en FB o si el Calvo Infame respondió a mi inteligentísimo comentario a la foto del Gabo en flux.
Y mientras me preocupo no miro a los lados y así no me doy cuenta que, seguramente, Alejo caminó sobre el teclado y me apagó el WiFi una vez más. ¡Qué les dije?

El amor responsable

Les cuento que éste ha sido el año de la responsabilidad. La palabra está de moda en mi mente, mis vecinos y mis amigos me lo recalcan a cada rato. No tengo donde esconderme y he optado por dejar mis actitudes de víctima. Bajar las ocurrencias de pobrecita yo, de hacerme la loca, de culpar a otros hasta que las granadas me exploten en la cara.
La receta se ve bien fácil. Según los estudiosos que me rodean eres responsable cuando:
1. Identificas la situación
2. Clarificas tu intención con respecto a la situación
3. En medio de la situación, identificas si estás siendo víctima o responsable
4. Qué aprendiste
5. Actúas
6. Monitoreas tus cambios
7. Celebras el éxito, y mucho...

Si le preguntamos, la mayoría de las personas dira que es responsable: cumplen con su casa, trabajan, llegan temprano a sus citas, cuidan de sus amigos y de sus familias y tienen conductas amables hacia ellos mismos pero, por qué lo hacen? Por costumbre, por educación, porque les interesa? Si es por esto último siento que estamos entonces ante un amor responsable, aquel que se acepta y actúa en consecuencia.